本帖最后由 东海快帆 于 2013-8-28 12:33 编辑
当网络成为不可或缺的传播渠道,开发商的“网络渗透”早就在论坛拉开。。只不过开发商的网战“操盘手”,鱼龙混杂,有的层次高些,有的却是不入流的货色。。他们之间的纷争帆哥不感兴趣,帆哥今天只做点评,以目前动作频频的 2 家开发商为例,聊一下他们的特点。。下面跟着帆哥一起来透过现象看本质。。{2-6}
ECO 城 翁国亮的“药膏”血统,延续在ECO 城的营销推广上。。文宣上的语不惊人死不休,比如“李时珍的三间房”等,和药膏“恭喜你、恭喜你,中奖了”的人流广告的噱头,如出一辙。。医院大张旗鼓请明星做活动、通过明星帮医院背书,与ECO城傍大款、高调公布冯仑考察ECO城、万通注资莆阳城,让冯仑为万好背书,在手法上并无差异。。整个对外宣传,从中可以不断看到“药膏”的影子。。 当然,人家成功吸引了部分眼球,不管冯仑是友情客串、是象征性持有一点股份、还是成为主要股东,万好的能见度、和层次都提升了一大截。
华永天澜城 论坛网战中企业形象做的相当出色的一家,通过“梦回涵江”系列,挖掘涵江的人文积淀和历史遗留,找回购房者对涵江的文化认同感,以期建立和购房者的感情纽带。。 当帆哥第一次看到他们的帖子时,虽然一下子就看出他们在打文化牌、感情牌,但眼角还是湿润了,帆哥想起了当年初到涵江求学、坐着“电船”在涵江新桥头码头靠岸、以及咸草顶的“插粉”、“粿伞章”的“粿伞”。。不管是涵江本土人、还是曾经在涵江生活、或正在涵江生活的外地人,相当一部分人,在被这个“梦回涵江”触碰到内心深处最柔软的部分的同时,也会记住这个华永天澜城。。 同时,华永也跳脱出传统一味“自吹自夸”的方式,以“梦回涵江”为整个涵江造势,无疑提升了华永的高度,将企业提升到引领涵江、代言涵江的高度。。
也有个别开发商,其“网络操盘手”低劣的很,一批人(或一堆马甲)在那边自吹自擂、不断刷贴、看到不同意见就围而攻之,反而让人反感。。。对于其他开发商的论坛“招数”,网友们可以通过自己的视角,做一番评判。。 |